БЪЛГАРСКА ТЪРГОВСКО-ПРОМИШЛЕНА ПАЛАТА

В БТПП се проведе среща с браншовите организации във
връзка създаването на национална реклама за България

На 17 март 2004 г. в БТПП се проведе среща-дискусия с браншовите организации, членове на БТПП и Асоциацията на рекламните агенции в България във връзка с концепцията за създаване на национална реклама за страната ни. Срещата беше във вразка със заседание Съвета за икономически растеж на 10 март, на което, по инициатива на БТПП, беше обсъдена идеята за създаването на специален фонд за национална реклама, финансиран чрез заделяне на средства от бюджета.

Браншовите организации изразиха подкрепа за необходимостта от координирани действия на национално, браншово и фирмено равнище с цел създаване положителен имидж на България като фактор за подпомагане на износа.

След запознаване с европейските практики участниците се обединиха около няколко тези.

Рекламата трябва да се провежда на три нива - национално (реклама на природните, културни и исторически дадености на страната, имидж, лого и мото); браншово - реклама на приоритетните браншове, основана на националната реклама, и фирмено - реклама на отделни продукти в контекста на националната и браншова реклама.

Необходимо е да се създаде фонд за национална реклама, който може да се управлява и от съществуваща държавна структура и при чието разпределяне да се вземат предвид препоръките и потребностите на бизнеса. За целта трябва да се създаде публично-частен надзорен орган, в който наред с компетентните държавни органи да участват работодателските организации и браншови организации от приоритетни браншове.

Финансирането на националната реклама трябва да бъде планирано предварително и заложено в бюджета за следващата година с конкретен план за действие. Браншовата реклама може да търси допълнителни средства чрез проекти, а фирмената да се финансира от заинтересованите износители.

Асоциацията на рекламните агенции изрази готовност да се включи в проекта след изясняване на конкретните параметри - финансова рамка, визия за лого и мото, целеви държави, приоритетни браншове и т.н.




18 март 2004 г.